【使用者上網時間驚人 iOS高達Android七倍！】
在使用者數量Android占了85%而iOS占了12%的比例大為懸殊下，Net Applications的數據打破了大眾的迷思！
Net Applications在研究超過四萬個網站後得到的統計顯示，Android網頁瀏覽次數占了44.62%而iOS占了44.19%。雖然Android網頁瀏覽量還是高於iOS，但在使用者數量如此高的情況下，實際上一個使用者的網頁瀏覽量，iOS遠勝Android七倍！
為何會造成這種現象？可能的原因為：購買Android的消費者大多只是想買一支操作簡單且價格便宜的手機，掛在網上時間相對較少；而iOS的愛好者則大多為較寬裕的消費者，傾向花較多時間在網路上，容易網路成癮或是對網路存有高依賴性。
這個情形同樣也在app使用量上得到驗證。因此行銷者在投放廣告時，不僅僅要考慮行動裝置的使用者數量，也應把網頁瀏覽量納為考量，投放擁有更為準確目標的廣告。
資料來源: http://mobilemarketingmagazine.com/ios-spend-seven-times-more-time-online
【SMS v.s.E-mail SMS行銷地位屹立不搖！】
現今廣告型態不勝枚舉，簡訊(SMS)和E-mail皆是廣泛被使用在市場上的行銷工具之一，但成效如何？讓數據告訴你！
根據Ericsson 及 Radicati Group 2014年的統計數據，全球共有45億的SMS使用者，E-mail使用者則有25億。除了在使用者數量上呈現大幅差距， SMS的點閱率高達98%，目前沒有任何行銷工具能與之匹敵，E-mail的點閱率則落在22%。
背後的原因不外乎在這E-mail暢行無阻的年代，E-mail很容易成為「垃圾郵件」的代名詞，使用者的不信賴感讓「點開後閱讀」這個動作加倍困難。相較於E-mail的壞名聲，SMS則有99%為合法，僅有1%為垃圾簡訊，這樣的優勢使得簡訊行銷能相當有效地觸及廣告主的潛在客戶。
手機使用者仍舊和SMS密不可分，儘管通訊軟體的迅速崛起改變了大眾的通訊習慣，但每個手機使用者必定擁有接收簡訊的功能，讓SMS在行銷的版圖上依然握有相當優勢。
資料來源:http://www.business2community.com/digital-marketing/sms-versus-email-marketing-0957139#!bxGEiU
【力拼電視廣告 手機廣告何時獨占鰲頭？！】
據eMarketer在美國所做的統計顯示，廣告主在今年2014在手機投放的廣告花費首次超越兩大傳播媒體-報紙和廣播！
市場研究同時也預估廣告主花費在手機廣告的成本，會在今年驟升83%至約180億美元。BlueRun Ventures營運夥伴Cheryl Cheng表示：「雖然手機廣告成長迅速，但在近年內不可能會超越電視廣告的花費成本。」Cheryl Cheng解釋說目前手機廣告還無法把一個廣告與一筆訂單緊密結合。
不過有些企業持相左意見，Verve Mobile表示，手機廣告現在已利用智慧型手機獨特的功能，提供高關聯性的目標受眾，達到有效的手機廣告行銷。
台灣是個資訊發達的國家，放眼路上「低頭族」的忙碌身影在在可見，網路成癮者只有不斷增加的趨勢，也會讓手機廣告的成效日益彰顯。在快速變遷、科技發達的時代，今日的困難、阻礙最終都會成為明日克服的新成就，行銷者應把眼光放遠，手機廣告與其他傳媒廣告的這場激戰未可知，但手機廣告的驚人數據成長，正述說它不可小覷的力量。
資料來源: http://www.mobilemarketingwatch.com/is-mobile-ad-spending-about-to-overtake-television-43640/#more-43640
【2013年全球手機廣告收益 高達193億美元！】
全球手機廣告收益近乎呈倍數成長，根據Interactive Advertising Bureau(IAB) 所釋出的最新數據，相較2012年的101億美元，全球手機廣告收益在2013年達到193億美元，約有92%的大幅成長。
其中，手機關鍵字廣告 (Search) 收益仍然居冠，從2012年的49億美元上升至2013年的95億美元，成長率達92%；手機展示廣告(Display)成長卻拔得頭籌，有123%的驚人成長率，由2012年的35億美元躍升至2013年的80億美元；手機簡訊(Messaging)微幅成長，約莫19%的成長率。
IAB手機行銷部門的副總裁Anna Bager表示：「當手機廣告有策略性的計畫，從計畫、建立、購買至估量都變得簡便易操作時，這些操作因素會帶領手機展示廣告直至更高峰。」
全球手機廣告生態仍呈現高成長，縝密的計畫及精準的策略，勢必會帶給行銷者更廣大的收益。
資料來源: http://marketingland.com/global-mobile-ad-revenue-hit-19-3b-2013-nearly-double-previous-year-95836
【轉動手機螢幕上的風扇 一起拯救融化的冰淇淋！】
以往在傳媒廣告下了很多功夫的麥當勞現在也跟進，結合「手機行銷」讓麥當勞以嶄新之姿再次吸引大眾目光！
位於馬來西亞喧鬧的市中心，數位牆上正播放著麥當勞的看板廣告：一支在炎熱天氣下即將融化的冰淇淋及一台風扇。而想要拯救這支即將融化的冰淇淋需要市民的力量！轉動手機螢幕上麥當勞活動網頁的風扇，讓溫度持續下降化解冰淇淋融化的命運，參與人數越多就可以拯救越多支冰淇淋。更棒的是，當你成功拯救冰淇淋後還可以至鄰近的麥當勞免費兌換冰淇淋一支。
這次與麥當勞合作的代理商，Arc Worldwide/Leo Burnett的技術部門經理Reza Rosli表示：「傳統的廣告牌只有幾秒鐘的吸引力，透過手機螢幕上的互動參與，我們能有效增加大眾目光停留的時間」。「人手一機」的趨勢，讓麥當勞馬來西亞麥當勞結合手機行銷的「互動性」、「即時性」及「地理位置」，成功為聖代冰淇淋製造新一波的話題，並留下深刻品牌印象。
資料來源:http://www.mobilemarketer.com/cms/news/advertising/18498.html
【手機使用者為何不按廣告之大解密！】
行動廣告已是時下行銷者眼中的新星，但如何讓這顆新星光芒萬丈，發揮百分之百的潛在行銷實力，是行銷者必須研究並解決的課題。
根據Survey Sampling International (SSI)所做的研究報告顯示，雖然app在手機使用上占去了較多的時間，但數據結果卻呈反比現象，使用者更傾向點擊投放於手機網頁的廣告。可能的原因為使用者在搜尋特定商品時，會利用手機網頁作瀏覽、搜尋，廣告的投放就會在此刻發揮效用，促使使用者點擊廣告。
除了行動廣告在App與網頁點擊效果的差異外，SSI也針對使用者為何不會去點擊廣告做了原因調查。可發現近乎一半的手機使用者在看到廣告，但對於廣告所提供的獎勵或優惠毫無興趣時，他們不會做點擊動作。毫無相關性及根本不會看廣告則成為廣告殺手的第二、三名原因，可看出行銷者在手機使用者與廣告之間的緊密性、關聯性必須下更多功夫，才能有效投放給真正的目標受眾。
資料來源: http://www.emarketer.com/Article/Ever-Wonder-Why-Consumers-Dont-Click-on-Mobile-Ads/1011110
【App成新寵兒！ 使用時間已超越桌機電腦、手機網路】
根據comScore所作的數據分析，美國消費者花費在數位媒體上的時間成長達24%，其中尤以手機app成長之速最為可觀，高達52%的成長率，也是首次手機app使用時間超越桌機電腦使用時間，約占數位媒體使用時間的52%。
當然桌機電腦並非全然一敗塗地，雖僅有1%的成長率，但消費者仍有40%的時間花在桌機電腦上，且報告指出桌機電腦更傾向為一種「工作時的用具」；反觀手機app使用被大量社交、遊戲、音樂所佔據，成為通往娛樂的最佳入口。
把情況拉回台灣，根據資策會FIND結合Mobile First的調查發現，持有平板電腦與智慧型手機的人口已到達1,204萬人，而有下載APP經驗的人數已到達964萬人，足見整個全球脈動正朝app趨勢發展，如何有效運用消費者與app之間緊密的關係是行銷者在數位媒體上需再有所研究的課題。
資料來源: http://venturebeat.com/2014/08/25/people-now-spend-most-of-their-digital-time-on-mobile-apps/
【市場預計：2017年將達到行動網路年收益7000億美元】
Digi-Capital預估：全球行動網路收益將會在3年內達到1年7000億美元的里程碑！
首要的影響因素為行動商務，Digi-Capital並表示行動商務會在2017年達到5160億美元的商機，約70%的行動網路收益。而行動廣告所帶來的影響則占第二重要位置，身為數位廣告中成長迅速的行銷媒介之一，行動廣告在去年達到71億美元的收益，並被預計在3年後收益將竄升至520億美元，成長之速不容忽視！
目前眾多研究數據皆顯示消費者在使用行動裝置時，有80%的時間都是花費在app軟體。Digi-Capital卻作了大膽的預測，認為2017年達到的520億美元行動廣告收益裡將有420億美元為行動網頁的的收益，app廣告收益則僅約100億。
不論其推論是否正確，都可以看出行動廣告在未來大幅成長之勢，提早著眼於行動廣告的發展及實行，才能在變動的行銷市場屹立不搖。
